Cliente: Ginjinha Espinheira
Desafio: A Ginjinha Espinheira, marca histórica, altamente tradicional e bem implementada na zona do Rossio, não tinha ainda uma presença online relevante. O desafio era construir e solidificar essa presença, criando uma estratégia de conteúdo que reflectisse a história e essência da marca — um produto tradicional e acessível, mas com um toque de exclusividade.
Estratégia:
Desenvolvimento da Estratégia de Conteúdo: concentrámo-nos em retratar a autenticidade da Ginjinha Espinheira, destacando a sua história centenária e os valores familiares da marca. A estratégia foi projectada para mostrar o quotidiano, o processo de fabrico e o próprio produto, mantendo sempre uma imagem cuidada e de qualidade.
Reforço da Identidade da Marca: trabalhámos para equilibrar o apelo popular da Ginjinha, enquanto produto tradicional, sem cair no “popularucho”. O objectivo era manter um posicionamento de mercado que a tornasse atractiva para um vasto espectro de consumidores.
Interacção e Construção de Comunidade: uma parte crucial da nossa estratégia foi envolver a comunidade, tanto na loja física quanto online. Enfatizámos a interacção nas redes sociais, cultivando um espaço para os entusiastas da Ginjinha se reunirem e partilharem as suas histórias e experiências.
Resultados:
Crescimento Exponencial: As páginas da Ginjinha Espinheira nas redes sociais registaram um crescimento impressionante, com um aumento significativo da média de interacções.
Fortalecimento da Comunidade: A estratégia resultou numa comunidade online activa e envolvida, reflectindo o sucesso do produto tanto online quanto offline.
Conclusão:
A abordagem cuidada e estratégica da VAN na gestão das redes sociais da Ginjinha Espinheira provou ser um grande sucesso, impulsionando vendas online de forma orgânica e demonstrando que até uma marca com mais de 100 anos pode florescer e reinventar-se no mundo digital.
