Respondendo rapidamente e de forma clara à pergunta, até porque muitas pessoas não têm tempo para ler o artigo todo, apesar de recomendar vivamente que o façam, as redes sociais mais usadas (com mais “active uses”) em Portugal são as seguintes:
Utilizadores Activos por rede Social 2024
No Data Found
Quando discutimos as redes sociais mais usadas em Portugal, estamos, essencialmente, a falar sobre as plataformas com o maior número de utilizadores ativos mensais. Este indicador, conhecido como “monthly active users” ou MAUs, serve como um termómetro para medir a popularidade e a interação nas redes sociais.
Neste contexto, o Instagram lidera a corrida com uns impressionantes 5.549.000 de utilizadores ativos, consolidando-se como a plataforma de eleição para os portugueses. Logo atrás, com uma diferença marginal de menos de cem mil utilizadores, encontramos o Facebook, que detém um total de 5.487.000 utilizadores ativos. A proximidade entre os dois gigantes das redes sociais sublinha a competitividade e a diversidade das preferências dos utilizadores em Portugal.
Seguindo a lista, o LinkedIn marca a sua presença com 4.100.000 de utilizadores ativos, um testemunho da sua relevância não só como rede profissional, mas também como um espaço crescente para o marketing e a criação de conteúdo. O TikTok, com os seus 3.600.000 utilizadores ativos, evidencia a crescente preferência por conteúdo de vídeo curto e dinâmico, capturando a atenção de uma audiência mais jovem.
Por fim, temos o X e o Pinterest, ambos com números de utilizadores ativos muito próximos. Contudo, é importante ressalvar que existem algumas dúvidas internas quanto à credibilidade dos dados referentes ao X, considerando os registos históricos. Essa questão leva-nos a uma análise mais cautelosa desses números, algo que exploraremos mais adiante no artigo.
Resumo da informação principal deste artigo
Este artigo vai ser longo e, como sei que ninguém tem tempo para nada, aqui têm os pontos principais do mesmo:
- Facebook perde utilizadores.
- TikTok é a rede que mais cresce.
- Instagram começa a abrandar o crescimento.
- X é a rede com mais concentração de malta dos 18 aos 24 anos.
- LinkedIn é a rede para públicos dos 25 aos 34 anos.
- O Facebook é a rede com mais malta com 45 anos ou mais.
- Pinterest e X não devem ser descartados.
Evolução do Número de Utilizadores Ativos
No Data Found
Além de identificar as redes sociais mais usadas em Portugal, é fundamental analisarmos a evolução do número de utilizadores ativos ao longo do tempo para compreendermos melhor as tendências de mercado. Um olhar atento aos dados revela padrões distintos de crescimento e declínio entre as plataformas.
Tomando o Facebook como exemplo, observamos um fenómeno intrigante: entre os anos de 2018 a 2020, o número de utilizadores ativos manteve-se relativamente estável, ligeiramente acima dos seis milhões. No entanto, nos últimos dois anos, testemunhámos uma diminuição significativa, com quase 800 mil utilizadores ativos a deixarem a plataforma. Esta queda sublinha uma mudança nas preferências dos utilizadores portugueses, possivelmente influenciada por novas opções de redes sociais e mudanças no comportamento online.
Em contrapartida, o Instagram demonstra um crescimento contínuo ao longo dos últimos seis anos, apesar do abrandamento do ritmo desse crescimento. Ainda assim, o Instagram não só ultrapassou o Facebook em termos de utilizadores ativos, como também se espera que entre numa fase de maturidade. Prevê-se que, até o final de 2024, a evolução do número de utilizadores nesta plataforma estabilize, refletindo essa esperada maturidade no mercado nacional.
Quanto ao LinkedIn, é evidente a sua importância e relevância contínua, embora a discussão aqui se centre mais nas dinâmicas do Facebook e Instagram. A evolução do LinkedIn em Portugal sugere uma presença consolidada e uma importância crescente no tecido social e profissional do país. O LinkedIn destaca-se pelo seu crescimento notavelmente gradual e constante, o que pode ser atribuído à entrada contínua de jovens no mercado de trabalho e à sua consolidação como uma ferramenta essencial para o progresso de carreira e networking.
Analisando o X, anteriormente conhecido como Twitter, identificámos um decréscimo nos anos de 2020 e 2021, seguido de um aumento na popularidade nos últimos dois anos. Este padrão sugere uma recuperação, embora levante questões sobre a precisão dos dados em anos anteriores, devido a alterações metodológicas na forma como a plataforma reportava as informações.
O Pinterest, por sua vez, registou um aumento de utilizadores de 2021 a 2023, superando ligeiramente o X. Este crescimento, embora não tão expressivo quanto o observado no Instagram ou TikTok, indica uma tendência positiva.
Falando no TikTok, esta rede social é, sem dúvida, a que mais cresceu nos últimos anos, impulsionada particularmente pelo aumento da sua popularidade durante a pandemia. O crescimento acelerado sugere que o TikTok poderá em breve ultrapassar o número de utilizadores ativos do LinkedIn em Portugal, reforçando o seu impacto e relevância no atual panorama digital.
Evolução do número de Utilizadores Activos
No Data Found
A distribuição etária dos utilizadores ativos nas redes sociais em Portugal revela um panorama diversificado, com cada plataforma a atrair faixas etárias específicas, refletindo as suas preferências e necessidades particulares.
Entre os jovens de 18 a 24 anos, o X destaca-se, com mais de 40% dos seus utilizadores a pertencer a este grupo, seguido de perto pelo TikTok, que captura quase 30% da sua base de utilizadores nesta faixa etária. Estes dados sublinham a preferência dos mais jovens por plataformas que oferecem conteúdo dinâmico e interativo. Em contrapartida, o Facebook atrai apenas cerca de 9% dos utilizadores desta faixa etária, evidenciando uma clara alteração nas preferências das audiências mais jovens.
Para os utilizadores entre 25 e 34 anos, o LinkedIn surge como a plataforma preferencial, refletindo a sua importância na criação e manutenção de conexões profissionais para aqueles que estão a entrar ou já fazem parte da força de trabalho. O Facebook, por sua vez, regista o menor percentual de utilizadores nesta faixa etária, com cerca de 22%.
Na faixa dos 35 aos 44 anos, o Facebook e o Instagram encontram-se praticamente empatados, ambos atraindo cerca de 20% dos seus utilizadores deste grupo etário. Isso indica uma preferência por conteúdo variado e a possibilidade de manter conexões tanto sociais quanto profissionais. O X e o LinkedIn apresentam a menor representação de utilizadores ativos neste segmento.
Entre os utilizadores de 45 a 54 anos, o Facebook lidera com 22% da sua base de utilizadores ativos, enquanto o X regista a menor proporção de utilizadores nesta faixa etária, com apenas 9%.
Para os utilizadores com mais de 55 anos, o Facebook destaca-se novamente, com 27% dos seus utilizadores ativos a pertencerem a este grupo, demonstrando ser a plataforma de eleição entre o público mais velho. O LinkedIn, por outro lado, tem a menor percentagem de utilizadores acima dos 55 anos, com apenas 3%, indicando uma adesão menor desta faixa etária à rede profissional.
Mas, isso significa que, para comunicar com os jovens dos 18 aos 24 anos, é necessário criar uma conta no X? Sim e não. Sim, porque a concentração de utilizadores deste grupo etário na rede é significativa, chegando aos 42%. Não, porque, apesar da percentagem ser relevante, em termos absolutos falamos de 700.000 utilizadores ativos na faixa dos 18-24 no X, o que é substancialmente inferior aos 1.300.000 utilizadores ativos nessa mesma faixa etária no Instagram.
Portanto, e para que não vos falte nada, aqui têm mais um ponto de reflexão com os valores absolutos.
Como decidir, então?
A decisão envolve múltiplos fatores. De modo geral, prefiro os dados percentuais, pois indicam que o conteúdo será, numa fase inicial, mais distribuído para um determinado grupo etário. No entanto, a tomada de decisão é influenciada por uma multiplicidade de fatores, como: se a plataforma se alinha com a visão da marca, se a marca consegue produzir conteúdo adequado para a plataforma, qual o efeito de viralidade da plataforma, entre outros.
Evolução dos utilizadores Activos no Facebook , por idades
Valores em percentagem (%)
No Data Found
Valores absolutos (milhões)
No Data Found
A evolução dos utilizadores ativos no Facebook mostra uma redução significativa em todos os grupos etários até 54 anos, com destaque para o grupo de 18 a 24 anos, que viu uma quebra superior a 50%. Os grupos de 25 a 34 anos, 35 a 44 anos e 45 a 54 anos também apresentam tendências de redução, embora o último tenha crescido até 2021 antes de começar a decrescer. O único grupo que continuou a crescer foi o de 45 anos ou mais, mas o ritmo de crescimento abrandou nos últimos anos. Em termos percentuais, o grupo com mais de 55 anos tornou-se o mais representativo na plataforma, enquanto o grupo de 18 a 24 anos perdeu a sua representatividade.
Evolução dos utilizadores Activos no Instagram , por idades
Valores em percentagem (%)
No Data Found
Valores absolutos (milhões)
No Data Found
No Instagram, observa-se um crescimento dos utilizadores ativos em todos os grupos etários ao longo dos últimos seis anos. Destaca-se o grupo com mais de 55 anos, que, curiosamente, apresenta o maior crescimento percentual. O grupo dos 25 aos 35 anos registou o maior aumento em números absolutos desde 2018, apesar de ter experienciado um abrandamento no crescimento nos últimos três anos.
Em termos de distribuição percentual, o peso relativo do grupo dos 25 aos 35 anos na plataforma diminuiu, passando de mais de 30% em 2021 para 27% atualmente. Por outro lado, o grupo de 18 a 24 anos também viu a sua representatividade reduzir, de 31% para 23% da base de utilizadores. Em contraste, o grupo com mais de 55 anos, que anteriormente representava 9% dos utilizadores, agora compõe 14% do total, marcando o maior crescimento relativo entre todos os grupos.
Evolução dos utilizadores Activos no Linkedin , por idades
Valores em percentagem (%)
No Data Found
Valores absolutos (milhões)
No Data Found
No LinkedIn, a faixa etária de 25 a 34 anos viu um aumento significativo de utilizadores ativos de 2018 a 2021, duplicando (em número) para mais de um milhão. Apesar disso, nos últimos três anos, essa faixa etária começou a mostrar sinais de estabilização e ligeira diminuição. Por outro lado, o grupo de 18 a 24 anos, que vinha a desacelerar até 2021, registou um aumento nos últimos dois anos.
Os grupos de 35 a 44 anos e de 45 a 54 anos mantiveram-se relativamente estáveis, com flutuações menores entre aumentos e decréscimos anuais. Notavelmente, o número de utilizadores ativos com mais de 55 anos tem diminuído, atingindo o pico em 2019 com 210 mil utilizadores, mas caindo para 121 mil atualmente, com uma queda acentuada entre 2020 e 2021.
Em termos de distribuição percentual, o grupo de 18 a 24 anos tem aumentado a sua representatividade na rede desde 2021, enquanto o grupo de 25 a 34 anos viu o seu peso relativo diminuir, passando de mais de 60% da rede em 2021 para mais de 50% em 2023, mantendo-se ainda assim como o segmento mais relevante no LinkedIn.
Evolução dos utilizadores Activos no X , por idades
Valores em percentagem (%)
No Data Found
Valores absolutos (milhões)
No Data Found
A evolução dos utilizadores ativos no X mostra variações significativas ao longo dos anos, refletindo diferentes picos de popularidade. É de salientar, que o grupo etário de 18 a 24 anos registou um aumento expressivo, superando a má fase de 2021, com menos de 300 mil utilizadores, para mais de 700 mil atualmente. Um comportamento semelhante foi observado no grupo de 25 a 35 anos, que também viu um aumento significativo no número de utilizadores ativos.
Os restantes grupos etários mantiveram-se estáveis em termos de números absolutos de utilizadores, com uma tendência de concentração de popularidade entre as idades de 18 a 34 anos. Em termos de distribuição percentual, houve uma redução nos últimos três anos para as faixas etárias acima dos 35 anos, enquanto as faixas de 18 a 34 anos registaram um aumento na sua representatividade na plataforma.
Evolução dos utilizadores Activos no Pinterest , por idades
Valores em percentagem (%)
No Data Found
Valores absolutos (milhões)
No Data Found
No Pinterest, observou-se um aumento significativo de utilizadores ativos, principalmente no grupo etário de 18 a 24 anos. Este grupo passou de 100 mil utilizadores em 2021 para quase 500 mil utilizadores atualmente. De forma geral, todos os grupos etários viram um aumento em termos de utilizadores absolutos.
Em termos de distribuição percentual, verificou-se um aumenta significativo na faixa de 18 a 24 anos dentro da plataforma, enquanto na faixa de utilizadores de 25 a 34 anos houve uma diminuição relativa mais notável. Apesar do crescimento absoluto, a representatividade deste último grupo diminuiu de 40% da base de utilizadores em 2021 para menos de 30% atualmente.
Este resumo destaca a dinâmica de crescimento do Pinterest, especialmente entre os utilizadores mais jovens, e uma mudança na composição percentual dos seus grupos etários, com uma crescente popularidade entre os mais novos e uma relativa diminuição dos utilizadores de 25 a 34 anos.
Evolução dos utilizadores Activos no Tiktok , por idades
Valores em percentagem (%)
No Data Found
Valores absolutos (milhões)
No Data Found
No TikTok, a distribuição etária destaca-se pela sua particularidade em comparação com outras redes. Os grupos de 18 a 24 anos e de 25 a 34 anos são os que têm maior expressão, constituindo 30% e 24% da base de utilizadores, respetivamente. Isso significa que 54% dos utilizadores do TikTok têm menos de 34 anos, uma percentagem que, embora semelhante a redes como o X e o LinkedIn, revela uma dinâmica única na distribuição dos seus utilizadores.
O aspeto mais notável do TikTok é a relevância do grupo etário com 55 anos ou mais, tornando esta rede atraente tanto para o público muito jovem quanto para o mais velho. Esta característica distingue o TikTok, pois a faixa etária com menor representatividade situa-se entre os 35 e os 55 anos, evidenciando uma distribuição etária que difere significativamente das outras redes sociais.
Esta análise salienta a singularidade do TikTok no panorama das redes sociais, com uma base de utilizadores que abrange tanto os muito jovens quanto os mais velhos, diferenciando-se pela menor representatividade dos grupos de meia-idade.
De onde vêm estes dados?
Como chegámos às redes mais usadas em Portugal e aos restantes dados?
Certamente, muitos de vocês devem estar a questionar-se: como obtivemos estas informações? É uma pergunta válida. De facto, realizamos este levantamento há 6 anos, utilizando sempre a mesma metodologia. Basicamente, recorremos às estimativas de audiências fornecidas pelas plataformas de anúncios de cada rede social, filtrando por Portugal. Assim, podemos afirmar que as nossas fontes são diretamente das plataformas.
https://www.facebook.com/business/tools/business-manager
https://business.linkedin.com/
https://getstarted.tiktok.com/brandnew-global?lang=en
https://business.pinterest.com/pt-pt/
Mas surge a questão: e se as plataformas decidirem inventar os dados? Esta é uma preocupação legítima e reconhecemos ser uma limitação da análise. No entanto, existem fatores que nos oferecem certa confiança na veracidade dos dados:
Fontes Oficiais: Consideramos estes dados oficiais, pois são fornecidos pelas próprias plataformas. Muitas destas são empresas cotadas em bolsa e, por isso, sujeitas a normas específicas de reporte dos seus resultados.
Dados Históricos: Com 6 anos de dados, é possível identificar se há alterações abruptas no número de MAUs (Monthly Active Users), as quais necessitariam de uma explicação plausível.
Uso por Empresas: Estes dados são utilizados por empresas, como a VAN, para planeamento das suas campanhas publicitárias. Assumir que os dados são inflacionados ou que não correspondem à realidade implicaria alegar que estas empresas estão a ser enganadas.
Independentemente, o mais relevante para a nossa análise não é apenas conhecer o número exato de MAUs de cada plataforma em Portugal, mas sim observar a evolução dos MAUs ao longo dos anos e a distribuição etária dentro de cada rede social.
Chegaste até aqui? Parece que completaste a quest com sucesso!
Tens algum projeto nesta área que pretendas explorar? Estamos cá para descomplicar a tua viagem pelas redes sociais.Passa pela nossa página de contactos e partilha as tuas ideias.Se só quiseres ver mais conteúdos, passa pelas nossas páginas de Facebook, Instagram, TikTok ou LinkedIn!
