Em termos de marketing, quando falamos de SEM (Search Engine Marketing), os termos SEO e SEA são duas das suas importantes ramificações.
E em que diferem esses dois? Por um lado, vimos que o SEA é um conjunto de técnicas pagas, sob um modelo de PPC (pay per click) que tem como objetivo posicionar-te no topo dos motores de busca. Por outro, SEO (Search Engine Optimization) é o conjunto de técnicas orgânicas que, também elas, têm como objetivo impulsionar o posicionamento de um site nos motores de busca.
Mas isto significa que o orgânico é bom e o pago é mau? Não. São ambas opções bastante viáveis e, na verdade, complementares.
Através de uma estratégia orgânica poderás atingir um bom posicionamento nos motores de busca, mas é preciso ter em conta que esse é um processo demorado — e contínuo —, e que exige investimento de tempo e na criação de conteúdos fortes e consistentes.
Por outro lado, apenas utilizando técnicas de “paid search”, vais ficar mais bem posicionado nos motores de busca, mas só enquanto estiveres a promover o teu site — isto é, a investir dinheiro nele. Se descurares a parte do SEO, assim que a tua campanha de investimento terminar, voltas ao ponto em que já estavas.
Por isso, se estiveres a pensar investir seriamente na criação de um site, pesa sempre estas duas opções na tua balança.